{"id":6685,"date":"2020-05-19T11:32:11","date_gmt":"2020-05-19T11:32:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sistemaimpulsa.com\/blog\/?p=6685"},"modified":"2026-04-24T18:15:42","modified_gmt":"2026-04-24T18:15:42","slug":"marketing-sin-fines-de-lucro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sistemaimpulsa.com\/blog\/marketing-sin-fines-de-lucro\/","title":{"rendered":"Existe el marketing sin fines de lucro"},"content":{"rendered":"

\u00bfTienes idea de lo que es el marketing sin fines de lucro?<\/strong> Pues bien; partiendo del concepto b\u00e1sico de marketing, (seg\u00fan Wikipedia, es el proceso de desarrollo de estrategias y planificaci\u00f3n de productos o servicios; publicidad, promoci\u00f3n y ventas; con el objetivo de llegar a un determinado segmento del mercado).<\/p>\n

Esta definici\u00f3n nos indica que el marketing es una disciplina sumamente importante para cualquier organizaci\u00f3n ya sea p\u00fablica o privada; sea esta de car\u00e1cter comercial o sin fines de lucro.<\/p>\n

El marketing sin fines de lucro<\/strong>, tambi\u00e9n conocido como non profit marketing o NPO por su nomenclatura en ingl\u00e9s; son estrategias desarrolladas para dar a conocer, promocionar y posicionar una causa con el objetivo de captar el inter\u00e9s de muchas personas. Bien sea para obtener sus donativos o para conseguir un voluntariado activo en la misma.<\/p>\n

A pesar de que muy en el fondo, las estrategias de mercadeo son las mismas para ambas organizaciones; hay que tener en cuenta que se deben adaptar los mensajes. Direccion\u00e1ndolos y enfoc\u00e1ndolos en los beneficios de ser caritativos sin buscar obtener un beneficio.<\/p>\n

Es un gran reto para las organizaciones lanzar una estrategia de marketing no lucrativo, sin embargo, es gratificante la sensaci\u00f3n de ayuda que se est\u00e1 brindando.<\/p>\n

Aspectos a considerar en una campa\u00f1a de marketing sin fines de lucro<\/h2>\n

Lo primero que debemos tomar en cuenta, es que el marketing sin fines de lucro<\/strong> se basa en dos aspectos fundamentales; a los cuales, van dirigidas todas sus estrategias.<\/p>\n

    \n
  1. Captar y conseguir usuarios para los servicios que se ofrecen.<\/li>\n
  2. Captar y fidelizar voluntarios que apoyen con su tiempo o con aportes econ\u00f3micos la actividad de la organizaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ol>\n

    A ambos segmentos, se les debe dar tratamiento como si de clientes se tratasen; por ende, para conseguir los objetivos propuestos, hay que utilizar todas las herramientas que se tengan a la mano. De esta manera, se puede establecer una buena estrategia de marketing sin fines de lucro.<\/strong><\/p>\n

    Emprender una estrategia de marketing no lucrativo<\/h2>\n

    \"marketing<\/p>\n

    Como en cualquier empresa, para garantizar el \u00e9xito, se debe realizar una exhaustiva planificaci\u00f3n. Por lo que tendr\u00e1s que seguir ciertos pasos que te llevar\u00e1n directo a tu objetivo.<\/p>\n

    Determinaci\u00f3n de tus objetivos<\/h4>\n

    Tienes que dise\u00f1ar una s\u00f3lida estructura que puedas seguir ejecutando; estableciendo principios b\u00e1sicos y definir con claridad los objetivos que deseas alcanzar.<\/p>\n

    An\u00e1lisis de tu entorno<\/h4>\n

    Para conocer qu\u00e9 terreno estas pisando, y qu\u00e9 posibilidades de \u00e9xito tienes en tu mercado; es necesario realizar un an\u00e1lisis exhaustivo del contexto en el que te vas a mover, es decir, un an\u00e1lisis de todos los grupos de posibles interesados en tus servicios.<\/p>\n

    Recaudar fondos<\/h4>\n

    En este paso, como se indica, tiene mayor relevancia la recaudaci\u00f3n de fondos, es la obtenci\u00f3n de recursos al menor coste.<\/p>\n

    Evaluaci\u00f3n de resultados<\/h4>\n

    Al llegar a este nivel, podr\u00e1s hacer un balance de las finanzas y evaluar los resultados que has obtenido; as\u00ed, podr\u00e1s determinar cu\u00e1les aspectos de la campa\u00f1a no cumplieron las expectativas y cuales s\u00ed. En todo caso, en este punto puedes determinar cu\u00e1les reutilizar en futuras campa\u00f1as.<\/p>\n

    En l\u00edneas generales, esto son los aspectos b\u00e1sicos que debes tener en cuenta al proponerte llevar a cabo una estrategia de marketing sin fines de lucro.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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