Las landing page son excelentes recursos de marketing para la captación de clientes cuando están optimizadas y son efectivas. Por eso es fundamental testear las landing page de nuestro negocio para asegurarnos de que más personas se sientan atraídas a nuestra marca; te contamos cómo hacerlo.
¿Cómo testear mi landing page de negocios?
El testeo o prueba de una landing page es un proceso que busca someter a revisión todos los elementos de la página para asegurarse que funcionen correctamente. Desde el rendimiento, la analítica web, la optimización y velocidad en la carga, todo forma parte del testeo de landing pages.
También se hacen pruebas del contenido que incluye la landing page para determinar su efectividad o su impacto en los clientes potenciales; para ello se hacen pequeñas variaciones de dicho contenido y se comparan los resultados de cada uno.
El objetivo que obtenemos con esto es una landing page perfeccionada, más atractiva al público y con mayor capacidad de conversión. Ahora bien, ¿Cómo testeamos las landing page de negocios?
Velocidad y optimización
La landing page debe cargar en su totalidad en menos de 4 segundos, de lo contrario puede que el usuario abandone la página. Durante esos segundos no solo deben cargar todos los elementos de la página sino que estos deben captar la atención de quien la ve.
Es importante que probemos la velocidad de carga de nuestro sitio desde varios navegadores; esto incluso utilizando navegadores móviles para asegurarnos que esté bien optimizado para estos dispositivos.
Si notamos lentitud de carga o incompatibilidad tendremos que a través de programación web comenzar a trabajar en la optimización de nuestra web.
Prueba de landing page A/B
Esta es la mejor manera de probar qué contenido atrae más prospectos a nuestra red de ventas.
Consiste en crear dos versiones de nuestra landing page aplicando desde ligeras modificaciones hasta cambios drásticos en el contenido y forma de presentación.
La idea es comparar luego de un tiempo los resultados que arroja cada una de las versiones y determinar cuál de las dos genera más índice de captación. La prueba multivariante de landing page consiste en crear más de dos versiones y someterlas al mismo proceso de revisión.
Métricas de rendimiento de landing page
Incluso con un diseño optimizado y un contenido atrayente es importante que apliquemos KPIs para determinar qué tanto estamos alcanzando nuestros objetivos.
Las métricas nos ayudan a saber cuánto nos cuesta conseguir un lead, qué tan rentable es nuestra landing page, cuál es la tasa de rebote, etc.
Conocer estos datos es fundamental para aplicar los correctivos necesarios para mantener nuestra landing page atractiva y funcional.
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