Las campañas de email marketing requieren tiempo y en muchos casos, una inversión; por eso asegurarnos de que estás sean lo más efectivas posibles es una necesidad fundamental. Aprender a calcular el CTR en Email Marketing te dará las herramientas para elevar tu desempeño de forma fácil y eficaz.
¿Qué significa CTR en Email Marketing?
Teniendo presente el hecho de que el email marketing es el envío de contenido publicitario o informativo vía correo electrónico, podemos definir que es CTR.
Su nombre representa las siglas de Click Through Rate, es decir, clic por calificaciones, o simplemente tasa de clics.
Es una métrica importante en marketing para medir el poder de captación de un contenido enviado vía correo o que se aloja en una web. Básicamente, mide la cantidad de veces que una persona hizo clic en un enlace contrastado con el número de correos que se enviaron.
Es decir, cuántos usuarios se sintieron motivados a seguir el call to action porque les interesó lo que leyeron. Así que el click through rate te ayuda a conocer la efectividad real de tus campañas de email marketing.
Imagina, por ejemplo, que envías 200 correos a tus contactos, y de esos 200, unas 20 personas hicieron click en el enlace que dejaste; esa cantidad es precisamente lo que representa el clic through rate.
Aprender a calcular el CTR en email marketing tiene muchas ventajas, como veremos a continuación.
¿Cómo puedes sacar el clic through rate en tu campaña de email marketing?
Lo que no se mide no se puede mejorar, y esta es una verdad fundamental del marketing. Si no tienes presente el CTR en tus campañas, difícilmente sabrás si tus esfuerzos están captando el interés del target al que te diriges.
Calcular el CTR también te permite hacer modificaciones pertinentes para mejorar tus mensajes, estilo o tipo de contenido; todo con la finalidad de aumentar su poder de atracción y lograr que más personas hagan clic en los enlaces que provees.
Entonces ¿Cómo se calcula? En realidad, es muy fácil, y solo deberás seguir una sencilla fórmula.
(Número de clics ÷ número de correos enviados) x 100.
Pongamos un ejemplo basado en los siguientes datos:
Correos enviados: 500
Clics logrados: 50
Para calcular el CTR deberás dividir 50 ÷ 500 y el resultado multiplicarlo por 100.
En este ejemplo, el CTR sería de: 10%.
Consejos para que tu CTR suba cada vez más
Cómo vimos, calcular el CTR en email marketing es muy fácil, pero ¿Y si notamos que el indicador está muy bajo?
En ese caso tenemos que hacer cambios rápidamente en nuestras campañas.
Estos consejos te ayudarán:
- No envíes spam, solo correos a contactos que te han dado autorización.
- Envía contenido relevante y de valor.
- Segmenta a tu público para enviar contenido más personalizado.
- Cuida la frecuencia con la que envías mensajes.
- Haz que tus correos sean más atractivos apelando a lo visual.
- Utiliza herramientas de gestión que mejoren el desempeño de tus campañas.
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