Integración del Purpose Marketing en tu Estrategia de Marca: Concepto y Aplicación

Integración del Purpose Marketing en tu Estrategia de Marca: Concepto y Aplicación

El mundo comercial moderno es muy curioso; cada vez más personas se involucran con causas sociales y deciden invertir en marcas que también estén comprometidas con ellas. Por eso, el purpose marketing en tu estrategia de marca es indispensable en los tiempos que corren. Te mostramos todo lo que necesitas saber.

¿Qué es el purpose marketing?

Como muchas formas de marketing, el purpose marketing busca llamar la atención de los consumidores a tu marca, pero en este caso orientado a las causas sociales.

El purpose marketing es una forma de comunicación que busca relacionar a tu empresa con alguna causa social importante; por ejemplo, el cuidado del medio ambiente, el reciclaje, la sostenibilidad, la lucha contra las injusticias, etc.

Básicamente, es mostrar que tu empresa tiene valores muy definidos y está poniendo su granito de arena para crear un impacto positivo en la ciudadanía y el mundo.

El purpose marketing entonces es una técnica publicitaria, no orientada directamente en las ventas, pero sí en el reconocimiento de marca; esto ya que busca construir una imagen positiva de tu empresa a ojos del cliente y favorecer su crecimiento.

Beneficios del purpose marketing en tu estrategia de marca

Integración del Purpose Marketing en tu Estrategia de Marca: Concepto y Aplicación

Está demostrado que el consumidor suele tener una opinión sobre los productos o marcas en las que invierte. Algunos relacionan una empresa con precios bajos, otros con buen servicio, y otros con que ayudan a crear impactos positivos tangibles en temas sociales de relevancia actual.

El purpose marketing te ayudará a hacer esto último por tu marca, y eso tiene bastantes beneficios como veremos a continuación.

Te conecta con tu target

Tu empresa debe averiguar cuales son las causas sociales que le preocupan a tu cliente objetivo, y esforzarte por demostrar que también te importan.

Tener cosas como estás en común hace que las interacciones empresa/cliente sean más significativas y enriquecedoras.

Te permite ayudar

Si bien como empresa deseas el éxito comercial, también es bueno sentirse parte de algo. Ayudar a mitigar los efectos negativos de una situación problemática o traer mejoras en algunos aspectos puede motivarte a ti y a tus trabajadores.

Tener un propósito y una meta definida te ayuda a elevar el rendimiento y tener satisfacción de que estás ayudando a que el mundo sea un poco mejor.

Te ayuda en tus ventas

Los estudios afirman que los clientes están más dispuestos a invertir en marcas que tienen sus mismos ideales, también es más fácil que se fidelicen con ellas.

Así que involucrarte con alguna causa social mejora tu imagen ante el cliente y eleva tu nivel de ventas.

Ganas reconocimiento del público más joven

Las causas sociales son mayormente apoyadas por la juventud, y el que tú empresa esté involucrada activamente en una te hace ampliar tus horizontes.

Esto redunda en un público más amplio en el que darte a conocer. Incluso aunque el sector joven no formen firmen de tu target, ganas publicidad indirecta a través de recomendaciones y buenas reseñas.

Como vemos, el purpose marketing en tu estrategia de marca puede darte excelentes resultados.

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