Publicidad BTL vs ATL ¿cuál es la mejor? ¿Cuáles son sus diferencias y ventajas? Ambas están enfocadas a perseguir objetivos diferentes en la publicidad; así que dependiendo de tus objetivos debe ser tu elección final. Conozcamos un poco más de estos términos publicitarios a continuación.
Diferencia de Publicidad BTL y ATL
Este tipo de publicidad se empieza a ver y conocer entre los años 50 debido al éxito que resultaron sus campañas. BTL y ATL son acrónimos que en español significan:
- BTL: Debajo de la línea
- ATL: Encima de la línea
Teniendo esto presente conozcamos un poco más de sus usos. La publicidad ATL se utiliza en productos y servicios que necesiten una estrategia de mayor alcance, se pueden comunicar en medios masivos de difusión. Su mensaje llega de manera directa, rápida y exhaustiva para el impacto inmediato o a mediano plazo.
Muchas empresas de marcas de vehículos, aerolíneas, bebidas, alimentos, entre otras; utilizan esta publicidad para hacer sus cortes comerciales o vallas publicitarias. Es importante reconocer qu puede usarse para casi cualquier servicio o producto de uso común.
En el caso de la publicidad BTL, esta no está diseñada para llegar de manera masiva sino para un mercado específico. Los puntos clave para desarrollar una estrategia son el elemento sorpresa, la creatividad y la ocasión para conectar con el consumidor.
Este tipo de publicidad hace una combinación entre la disposición del público y la información que recibirá. Su comunicación es más personalizada y requiere de un feedback para medir su efectividad al contrario del ATL que se mide por el alcance de su mensaje.
La publicidad BTL se aplica cuando se quiere dejar una enseñanza, crear un impacto social o hacer reflexionar al consumidor. Puede verse en cualquier lugar que pueda generar algún impacto como lo es: el transporte público, la calle, entre otros; estas pueden llamar la atención y viralizarse por la atención que recibe.
Para definir cuál es mejor, se debe pensar en el tipo de empresa que la usará y preguntarse ¿Cómo me beneficiará este tipo de publicidad?
Ventajas de la publicidad ATL y BTL
Podemos resumir las ventajas de usar publicidad ATL como:
- Construir una identidad de marca
- Mayor apreciación del producto
- Mayor alcance
Y en el caso de la publicidad BTL sus ventajas serían:
- Mayor segmentación
- Mayor control de estrategia
- Acciones personalizadas
Ambas publicidades dan una gran ventaja en distintas áreas, por eso definir la publicidad BTL vs ATL ¿Cuál es la mejor? Se convierte en una respuesta difícil; algunos dirán que es la publicidad ATL y otros que es la publicidad BTL, lo cierto es que ambas publicidades bien desarrolladas dan un plus a las estrategias.
Debido al campo que ofrece la publicidad BTL esta puede ser la más usada en distintos negocios o marcas, pero eso no quiere decir que sea la publicidad indicada para ti y tu negocio.
Piensa en ¿Qué tipo de servicio o producto ofreces? y ¿a qué mercado va dirigido? Las respuestas de estas preguntas, te mostrarán cuál publicidad es mejor para ti. Si es un producto o servicio que puede llegar de manera masiva la indicada será ATL pero si es todo lo contrario la publicidad BTL será la ideal.
